zt:李安1989年写的一篇影评

消暑猛片总动员捞钱

夏日炎炎，万般皆休，正是大夥儿的优游时光，然而对於好莱坞片商诸公来说，五月二十八日国殇日到九月三日劳工节这一段暑假期间，却是全年最繁忙最紧张的旺季，消暑猛片纷纷出笼拚杀，争夺美国大好市场。数年的努力制作，数千万美元的冒险投资，赚赔盈亏，但看此刻，成败论英雄。

「消暑」也者，指的是满足暑期休闲大众寻求娱乐的贪餍胃口；「猛片」也者，哗众取宠赚大钱。全世界的电影票房消费，有百分之六十在美国；而美国本地的卖座名声又间接影响到海外发行的成败、有线无线电视放映权的交易，与录影带发行租售的冷热，美国暑期黄金档於是成为行家必争之金矿的矿源。

此时，电影艺术之永垂不朽，举凡内容之扎实、表演之深刻、电影感之灵光，绝对是在片商良心深处占不到一席之地的。发人深省，细嚼慢咽的佳片，且留到入秋人们冷而静以後自有打算，那是圣诞节档到奥斯卡提名前的事，目前暂且按下不表，过了八月中秋节再操心不迟。

暑假看热闹，赚钱最重要！

暑期赚钱，是摆明的一件事，然而竞争激烈，也不是说赚就赚得饱。诸电影公司固然在片子品质上力求精采刺激，极尽吸引观众入场之能事，然而上片时机时段的谋略运用，往往更是成败的关键；甚至可以说，这要比出片的品质还要重要。因为暑期大众观看的不是门道，而是热闹，怎么样制造风潮，乘机推出，赚取最大的利润，其实就是生意经营的本质而已。

暑期档既如押宝，诸大电影公司每年从圣诞节过後，便开始种种运筹帷幄的发行策画工作，不敢怠慢。猛片发行的策略，决定因素很多，不可一概而论，除了初上片的那个周末必须想办法先声夺人，一炮打响之外，何片何时推出是一门很大的学问。通常一家具有规模的电影制作公司，都制作了好几部不同类型的片子准备暑期一搏；这些片子有如片商的棋子，棋子布局得愈高明，胜算就愈大。布局的要点在於：避重就轻，以大吃小。

比如说，今年暑期中类似《回到未来完结篇》、《霹雳男儿》、《魔鬼总动员》、《四十八小时第二集》这些稳赚不赔的特级强势片，同类型自认稍逊的片子就不能跟他们硬碰，必须识相的闪到别个礼拜的周末上档才是。去年夏天，米高梅与联美公司信心十足的将他们合制的詹姆士．庞德新片《杀人执照》，卯上华纳出品的《致命武器续集》，两片相约在七月十四日同时上片对决。後来华纳见风转舵，让《致命武器》及时闪开，提早一个礼拜上映，结果不但先声夺人，大卖其座，其余威还足以把接下来上演的《杀人执照》宰了个惨不忍睹，成为近年来○○七片集里最不赚钱的一部。

先打熟女牌，再吸引孩子！

对手的攻势固然要化解，本家的产品也不能自乱阵脚，互打对台。暑假只有三个月，一部电影上演经月，同一家出品的几部片子自然无法全然错开，阋墙之争在所难免。为了避免搬石头砸自个儿脚的情况出现，电影公司在企画制片之初就要计画清楚；拍不同类型的片子，以便招呼不同类型的观众群，以免分散了票源。

一般来讲，好莱坞的制片公司将观众粗略的分成四大口味群：二十五岁以上的男性，二十五岁以上的女性，二十五岁以下的男性和二十五岁以下的女性。比如说《惊弓之鸟》的卖点是以梅尔吉布逊的成熟英俊，吸引较成熟（二十五岁以上）的女性观众群，出品的环球公司就敢抢先在暑假开始前那个星期的周末隆重推出。年轻学生们还没有放暑假可以不管，在观众即将看腻暑假期间前仆後继、穷追烂打的动作片之前，先赚一批无所谓放不放暑假的成熟女性观众的票钱再说。下个周末暑假一开始，自有《回到未来完结篇》这种给孩子们看的猛片，在两千家戏院盛大联映，两部都赚到了。

片商想要认清观众群及市场口味，以便决定上片时机，最重要的工作就是详读「全国研究所」做的研究调查报告。这是一个私营的市场研究公司，此公司每星期对电影观众做抽样的电话调查，收集资料。在电话访问中，他们询问受访人，听过某某片名没有？某片将上演他们知道与否？他们喜欢看哪一类电影与哪一些电影明星？电影公司可以以此为准，一年做出两分制片方针的企画案，一分决定暑期该上什么片子，一分决定圣诞节应演什么电影。

这种调查，可以很准确地预估一部片子上演之初能不能造成声势，却不能担保往後的口碑如何，以至於总票房几何。去年夏天，「全国研究所」预估《粉红凯迪拉克》票房将达四千万美金、《温馨家庭》两千万，结果前者只卖了一千两百万，後者倒卖了九千四百万。

银样蜡枪头，不吃你吃谁？

又，据今年四月分的研究报告，迪士尼出品的《狄克崔西》有麻烦了，有监於近年，以通俗连载漫画人物为主角的电影却都大发利市，《超人》、《蝙蝠侠》、《忍者龟》等，在在证明美国美国观众的幼稚口味与幼稚观众群主导的市场力量。在此前提下，迪士尼便对三十年前六百家报纸连载的漫画《狄克崔西》下刀，斥巨资、聘巨星（华伦比提、玛丹娜），大干一场。

然而百密一疏，没想到当年喜看《狄克崔西》漫画的小读者，如今已成夏天还得顶著炎日去冷气房上班的雅痞族；至於放暑假的小鬼，有几个认得神探狄克崔西是老几？又有几个会认现年五十三岁的老帅哥华伦比提伯伯（公公？）做青春偶像？搞不好，此片一出，又是一部雷声大雨点小，多人知没人看的大片，虚妄有加，实利不足。

华纳公司於是看扁了迪士尼「迪克」这只老虎不足为惧，大胆於同期推出《小精灵续集》，欺负他银样蜡枪头不济事。华纳公司的负责人瑞尔登大言不惭表示，今年夏天我们没有像《终极警探续集》与《四十八小时第二集》这类的强片，躲躲闪闪，势所难免，《小精灵》吸引的是八到十八岁的放假孩子，《狄克崔西》吸引的是不放假的雅痞族，暑假当前，我不吃他，吃谁？迪士尼公司想重造去夏《蝙蝠侠》盛况的如意算盘怕是打歪了。暑期市场的预估，当真马虎不得。

盛暑猛片们固然各显神通厮杀激烈，诸片商们却也未必非斗得你死我活不可。大家最希望的，当然还是一部片接一部片，一星期接一星期，观众能够源源不绝，很稳定持续地送票钱入场。今年大概不会有像去年《蝙蝠侠》那样超出两亿票房的大关，期盼观众多多捧场，有更多的片子达到此一目标。一亿也好，两亿也好，猛片大赚，不但利己，也是利人，把观众进戏院的兴致带高总是好事，一人得道，鸡犬升天，有钱大家赚！